今年的政府工作報(bào)告明確提出，“健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)”。從去年政府工作報(bào)告提出“支持快遞進(jìn)農(nóng)村”，到今年強(qiáng)調(diào)“加快快遞進(jìn)農(nóng)村”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的政策導(dǎo)向，也意味著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。
這些年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距進(jìn)一步縮小，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)與消費(fèi)增長(zhǎng)速度均快于城鎮(zhèn)居民。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增速快于城鎮(zhèn)居民2.6個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13713元，增速快于城鎮(zhèn)居民5.9個(gè)百分點(diǎn)。
收入水平不斷提高，消費(fèi)環(huán)境加速改善，電商下鄉(xiāng)、快遞進(jìn)村、村村通郵，逐步打通了鄉(xiāng)村物流瓶頸，使農(nóng)民愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。2012年以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高于城鎮(zhèn)增速，近年來(lái)總體規(guī)模一直維持在6萬(wàn)億元左右。2020年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。
盡管如此，農(nóng)村地區(qū)依然存在消費(fèi)渠道少、消費(fèi)環(huán)節(jié)多、城鄉(xiāng)流通不暢等問(wèn)題，在硬件建設(shè)上還存在“卡脖子”環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)33%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有商品市場(chǎng)、53%的村沒(méi)有綜合商店。農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品種少，商品檔次低，業(yè)態(tài)單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需要和消費(fèi)升級(jí)的需求。因此，今年中央一號(hào)文件提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接；完善農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)支持政策，發(fā)展線上線下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展，滿(mǎn)足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要。
短板就是機(jī)會(huì)。可以預(yù)期，今后農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)大有可為。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的紅利下，農(nóng)民收入將保持增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將從“不講究”向“不將就”升級(jí)，帶動(dòng)更多耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代。
作為行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，發(fā)揮服務(wù)“三農(nóng)”重要作用的中國(guó)郵政，也應(yīng)順勢(shì)而為，針對(duì)農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣和農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)的變化，加快產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，打好農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的組合拳。一方面，要進(jìn)一步暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系建設(shè)，暢通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通渠道；另一方面，要推進(jìn)郵政電商平臺(tái)渠道建設(shè)，豐富農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)、郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)的服務(wù)功能、商貿(mào)功能，通過(guò)“農(nóng)村電商+金融業(yè)務(wù)+寄遞業(yè)務(wù)+郵政業(yè)務(wù)”的協(xié)同發(fā)展模式，滿(mǎn)足不同層次、不同群體民眾的消費(fèi)需要，讓更多商品和服務(wù)以更低成本、更快速度、更好質(zhì)量到達(dá)農(nóng)民身邊。