“文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的生動載體，而郵政文創(chuàng)更有著獨特的底蘊和潛力。它不僅承載著記憶，還連接著過去和未來。”全國政協(xié)委員、新浪微博江蘇總編輯、江蘇省新的社會階層人士聯(lián)誼會副會長馮曉婷這樣說。近年來，中國郵政在文創(chuàng)領(lǐng)域不斷發(fā)力，推出了一系列令人眼前一亮的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個過程中，中國郵政如何更好地契合市場需求、實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏備受關(guān)注。兩會期間，我們有幸采訪到馮曉婷委員，她就這些內(nèi)容分享了諸多獨到見解，為郵政文創(chuàng)的未來發(fā)展提供了新的思考方向。
在采訪中，馮曉婷委員表示自己留意到高校里與郵政聯(lián)名的主題郵局，比如南京大學(xué)校園郵局，里面有專門針對該校學(xué)生的校園聯(lián)名郵票、印有學(xué)院徽章的明信片、打卡郵冊等，這些別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，已然在年輕群體中悄然扎根，成為校園文化的一抹亮色。兩會期間，郵政產(chǎn)品也憑借其獨特魅力，在兩會代表委員的駐地備受青睞，很多駐地的郵政文創(chuàng)產(chǎn)品都成為熱銷品，馮曉婷委員認為這也彰顯出郵政文創(chuàng)產(chǎn)品在政務(wù)場景下的強大吸引力。
“跨界融合是文創(chuàng)發(fā)展的活力源泉。”中國郵政在文創(chuàng)跨界領(lǐng)域作出了多種嘗試，跨界聯(lián)名也數(shù)次登上微博熱搜第一位，如郵政和動漫IP魔道祖師的合作，與游戲IP戀與制作人的合作等，微博網(wǎng)友的熱門評論“郵政太會玩了”“我的娃也入編了”等也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。馮曉婷委員建議郵政可以進一步深化跨界合作，積極堅持與熱門IP如哪吒、黑悟空等深受大眾喜愛的經(jīng)典形象牽手，借助這些IP的廣泛影響力，將郵政文創(chuàng)推向更廣闊的市場。同時，二次元領(lǐng)域也是一片充滿潛力的藍海，郵政可通過開發(fā)二次元風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕用戶，為郵政注入新活力。正如她所說：“與熱門IP和二次元領(lǐng)域合作，能讓郵政文創(chuàng)更貼近年輕群體，以年輕的視角講好郵政故事。”
談及如何讓社交平臺上的年輕用戶更直觀地了解郵政在鄉(xiāng)村振興等方面的實踐，馮曉婷委員認為，“文創(chuàng)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，文化創(chuàng)意可以激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，讓農(nóng)民在家門口就能致富”。此外，她認為影視劇植入是一種行之有效的宣傳方式。在鄉(xiāng)村振興、電商題材影視作品中，展示郵政的無人機配送、智能物流等服務(wù)和業(yè)務(wù)，既能彰顯郵政的現(xiàn)代化科技實力，又能讓年輕觀眾在潛移默化中加深對郵政的認知。同時，抓住熱點時節(jié)和重要活動節(jié)點，邀請正能量明星參與郵政公益活動，借助明星的粉絲效應(yīng)，吸引年輕用戶關(guān)注，實現(xiàn)傳統(tǒng)郵政文化與流行的融合。
“跨界合作實現(xiàn)雙贏”，馮曉婷委員認為，“文創(chuàng)不是孤立的藝術(shù)，從設(shè)計到生產(chǎn)再到銷售，它是全產(chǎn)業(yè)鏈的整合”。在郵政文創(chuàng)的傳播方面，馮曉婷委員肯定了郵政已經(jīng)取得的成果，但也指出由于網(wǎng)絡(luò)變化快，短暫性的熱點容易被遺忘。她建議郵政應(yīng)堅持創(chuàng)新，不斷探索更好的商業(yè)化傳播路徑，在做好宣傳的同時，也要注重經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
馮曉婷委員的建言，為郵政文化創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。相信在各方共同努力下，郵政文創(chuàng)將不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為傳承中華文化、連接年輕一代的重要橋梁。