自8月“月滿中秋”項目啟動以來，湖北省郵政分公司圍繞“線上+線下”兩類渠道，聚焦福利團購、自用消費和商務饋贈三大客群，開展中秋品鑒會、豐收訂貨會、直播特賣會三大活動，搭建福利團購、網(wǎng)點協(xié)同、渠道訂貨和線上引流四大營銷場景，全力搶抓中秋節(jié)日市場。目前，湖北郵政“月滿中秋”營銷項目實現(xiàn)產(chǎn)品銷售4122萬元。

　　湖北郵政按照“兩大靶向法”，分析客戶需求、使用場景、情感鏈接等，聯(lián)合品牌商家精選了一批“特色節(jié)日產(chǎn)品+特色農(nóng)產(chǎn)品”，迭代升級“中式月餅+西式糕點”，從單一品牌到聯(lián)動熱門IP，同步搭配鄂州梁子湖螃蟹、咸寧桂花等省內外特色基地農(nóng)產(chǎn)品，滿足不同場景、不同客群的多樣化需求。

　　湖北郵政整合平臺資源優(yōu)勢，在多元場景下嵌入更多營銷誘因，線上鎖定目標客群發(fā)布品牌故事、活動信息等，持續(xù)強化“郵政嚴選”的概念。線下則搭建節(jié)日營銷場景，精心設計產(chǎn)品展銷專區(qū)，助力星級權益提檔升級，進一步激發(fā)客戶購買意愿，提升成單率。

　　中秋佳節(jié)期間，湖北各地郵政企業(yè)全面發(fā)力，抓實活動落地。一方面，立足廳堂營銷，組織月餅品鑒會，以平臺“種草營銷”、等候區(qū)宣傳、財富室促單等“一站式”動線增加觸客頻率，與金融客戶答謝會、財富規(guī)劃小講堂、簡易險推介等同步推進，協(xié)同做大業(yè)務規(guī)模，增強客戶黏度。另一方面，積極進商圈、進企業(yè)、進社區(qū)、進村灣，聯(lián)合各單位及站點開展“919”郵政農(nóng)品節(jié)暨“月滿中秋”路演活動，開好商戶聯(lián)誼會和產(chǎn)品訂貨會。通過品鑒試吃、權益疊加等，組織拼團和優(yōu)惠購活動，實現(xiàn)多場景獲客。

　　此外，各地郵政用好直播、小店、團購線上運營“三駕馬車”，助力“網(wǎng)點+站點”搶流量、贏先機，為月餅銷售提速增量。湖北郵政圍繞“花好月圓·郵享中秋”主題，通過郵樂、抖音直播等多平臺“云話團圓”，在介紹當?shù)孛谰啊⒚谰雍兔朗车耐瑫r，宣傳“郵政月餅寄全國、原汁原味原產(chǎn)地”的特色，讓本地特色農(nóng)產(chǎn)品行銷全國。目前，湖北郵政共組織專題直播活動17場，吸引近5萬人次觀看，銷售月餅及基地農(nóng)產(chǎn)品1.2萬余單，打造了49個農(nóng)產(chǎn)品明星單品。