郵政自有品牌產品占據“郵樂購”顯要位置。□王松 攝

　　2021年12月8日，中國郵政第二屆產銷對接會暨2022年“年貨節”啟動儀式在北京舉行。吉林省郵政分公司作為代表之一，在啟動儀式上交流了郵政農品項目發展情況。為切實做好“三農”服務工作，吉林省分公司從2016年開始有步驟、有計劃地結合各市（州）農產品和經濟作物特色，創建吉林郵政農產品自有品牌，助力服務鄉村振興戰略。 

　　“為落實集團公司戰略決策和省分公司工作部署，2021年初，我們積極創建‘一顆農心’自有品牌，積極融入農業產業發展，打通種植、加工、銷售等生產環節與流通環節，以解決‘融資難’‘銷售難’‘物流難’為切入點，帶動金融獲客活客、促進寄遞增量增收、推進分銷轉型升級，在惠農助農、服務鄉村振興中積極發揮央企應有的作用。”長春市郵政分公司總經理曲道德說。 

　　長春市分公司通過強化基地建設、豐富產品體系、拓寬銷售渠道等措施，精心培育自有品牌，促進惠農合作項目向規模化、產業化、品牌化高效發展。目前，“一顆農心”品牌已開發4大產品線、11個品類、56款農產品，截至2021年末，累計實現銷售額3000萬元。

　　嚴中選優 強化基地建設

　　“我們嚴格落實‘三個標準化’（即基地選建標準化、品牌應用標準化、全程品控標準化），全面打造‘一顆農心’農產品基地。”長春市分公司渠道平臺部經理王洋說。 

　　長春處于世界三大黑土區之一，具備生產優質水稻最好的土壤。松江綠水的自然優勢，A級綠色食品的農業環境質量，國家地理標志保護產品使用單位科學的栽培技術和先進的加工工藝，造就了長春大米優良的品質。 

　　目前，“一顆農心”大米基地有兩個種植區。一個種植區位于全國商品糧主要基地、素有“黃金糧帶”之稱的公主嶺市，示范田種植面積有900畝，主要種植秋田小町米、長粒香米、小粒香米、稻花香米、有機小粒香、有機稻花香和有機鴨田稻等；另一個種植區位于德惠市松花江鎮，示范田種植面積有100畝，主要種植有機蟹田稻和稻花香米。兩個基地都嚴格按照集團公司建設標準要求執行，在強化倉配管理科學運營的同時，也著眼于農產品品牌的塑造和培育，賦予其郵政內涵和惠農特色。 

　　提速強質 健全產品體系

　　“經過前期充分細致的調研和學習，我們倒排產品下線工期，分步驟、有節奏地推進自有品牌產品體系建設。”王洋介紹道。 

　　長春市分公司按照“提供市場化程度高、消費頻率高、百姓剛性需求大的餐桌產品”定位，統籌打造“一顆農心”自有品牌，規劃了“五農之心”全產品體系，包括“糧農之心”“畜農之心”“菜農之心”“果農之心”“瓜農之心”等細分品類。 

　　2021年2月，長春市分公司完成“一顆農心”的商標注冊。之后，借助第三方招標公司的專業測評，精選并簽約合作廠家，用1個月的時間完成了外包裝的設計制作、價格體系的制定、分銷平臺的入駐等工作。 

　　4月，第一批“一顆農心”大米推向市場，迅速獲得了消費者認可，在郵樂網上線僅34小時，訂單就突破了萬單，也創造了全省郵政農品破萬單的最快紀錄。 

　　“糧農之心”初戰告捷，增強了大家對“一顆農心”品牌的信心。隨后，長春市分公司繼續按照“五農之心”全產品體系架構，拓展產品種類，陸續啟動雜糧、食用油、農畜產品、雙品牌月餅的招標工作。其中，雙品牌雞肉、調味品、小冰麥等產品招標進展順利，已進入選品和議價協商環節。 

　　在持續擴展品類、推進品牌建設的同時，長春市分公司全力做好品控管理，確保產品質量穩定。從產品源頭入手，嚴把準入關、細化審核關，加強全環節、全流程質量管理。通過產品出廠檢驗、各環節不定期抽檢、“神秘人”打分等方式，加強品控管理，落實管控責任，從生產源頭就強化“一顆農心”的品牌意識和品牌責任。

　　雙線融合 拓寬銷售渠道

　　“前幾天買了一袋‘一顆農心’大米，回家嘗了以后，感覺很不錯。這不，又來買幾袋，準備郵寄給在外地生活的女兒。孩子出門在外，就想念家鄉的味道。沒想到郵政出品的大米質量這么好，以后就認準‘一顆農心’了。”在歐亞商都的歐亞超市，正在購買大米的張女士對記者說。 

　　長春市分公司發揮郵政資源優勢，內引外聯，構建起“雙線融合”的全渠道產銷對接體系，拓寬農品銷售渠道，擴大品牌影響力，促進自有品牌發展。線上，通過集團公司的集采平臺、分銷平臺、郵樂平臺和省分公司分銷平臺、“優郵到家”等，以及美團“團好貨”、云閃付APP商城、“學習強國商城”、“吉什里商城”等開展“云銷售”；線下，積極拓展郵政自營網點銷售專區、直營店、商超型郵樂購店以及歐亞商都超市、中石油昆侖好客便利店等銷售渠道，加大市場鋪貨力度；同時，強化省外合作，與重慶、廣東等省（市）郵政建立長期合作關系，互利共享優質農產品資源。 

　　特別是與吉林省規模最大的歐亞集團合作，產品入駐歐亞商超，并通過歐亞集團產品采購供應鏈渠道，先后成為一汽集團、東北師范大學等企業、院校食堂的合作品牌，實現郵政自有品牌在客戶端從TOC到TOB的全渠道銷售運行。 

　　“下一步，我們將繼續發揮郵政‘四流合一’的優勢，以自有品牌建設為抓手，高質量推動惠農合作項目發展，積極探索郵政服務鄉村振興戰略的特色之路。”曲道德說。