6月21日，夏至，是一年一度太陽光直射北回歸線的日子。廣東省廣州市郵政分公司攜手從化區政府、從化區農業農村局、南方農村報社等單位，在恰好位于北回歸線上的從化荔博園舉辦“美荔助農，郵我出力——南果北上，我為從化賣荔枝”助農直播活動，在“微郵筒”小筒直播間、郵樂網、“南方+”、“郵樂農品”抖音直播間等多個平臺同步進行直播帶貨。

　　“看起來環境真好，真想自己也去采摘荔枝”“從化荔枝香又甜”……3個小時的直播吸引了超過36.6萬人次觀看，點贊量達60萬次，累計銷售荔枝2.42萬件、約6萬公斤，銷售額超102萬元。

　　這是廣州市分公司和從化區政府首次采用戶外直播的形式銷售荔枝。此前經歷了連續降雨到持續高溫的天氣劇變，加上荔枝只有短暫的10天成熟期，這些因素都對荔枝銷售帶來了不利影響。面對天氣、環境、果品質量、直播經驗等方面的考驗，廣州市分公司聚焦流程設計、主播選定、直播腳本、流量導入等環節形成多種預案，在自主開發的“微郵筒”小筒直播間里反復測試，有效解決技術承載壓力，同時通過互動抽獎及優惠券派發，促進訂單轉化，確保直播效果。此次直播還得到廣東省郵政分公司大力支持，申請到集團公司旗下“郵樂農品”抖音直播間黃金一小時的播放時間。

　　“EMS‘極速鮮’對荔枝寄遞相當專業，這個是專用的紙箱、泡沫箱、冰袋，而且里面放了吸水紙，可以讓荔枝在低溫下保證新鮮。”廣州市郵政寄遞事業部副總經理葉穎在直播中向觀眾介紹道。

　　“郵政人，棒棒噠！”從化區副區長、華南農業大學教授謝青梅也在直播中為郵政助農點贊。

　　除了平臺共享，廣州市分公司還積極探索建立微信營銷體系，將郵政“業務多、員工多、客戶多”的特點轉化為流量優勢，使直播間熱度迅速攀升。在廣東省分公司的統一安排下，廣州市分公司協同省內東莞、佛山、肇慶、陽江、湛江等多個市分公司開展“兄弟齊心，齊‘荔’斷金”荔枝銷售活動，發揮郵政網絡規模優勢，提升助農銷售效益。截至6月26日，廣州市分公司累計銷售、郵寄荔枝約11萬公斤。