“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”。4月27日，“匠心視界”中國郵票設(shè)計(jì)家王虎鳴作品品鑒會(huì)暨“把美麗小浪底寄出去”明信片發(fā)行活動(dòng)在河南省濟(jì)源市舉行。受邀的郵政VIP客戶和眾多集藏愛好者慕名而來，與設(shè)計(jì)家面對(duì)面交流，并現(xiàn)場(chǎng)寄出了數(shù)百枚展現(xiàn)濟(jì)源城市文化魅力的明信片。

　　近年來，河南省郵政分公司依托線上平臺(tái)營銷和線下網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，將傳統(tǒng)集郵、函件等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)進(jìn)一步整合，以“品牌立體化、產(chǎn)品多元化、渠道一體化”策略，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的服務(wù)升級(jí)。該分公司以利用線上集郵電商平臺(tái)、中郵傳媒智融平臺(tái)，線下郵政文化體驗(yàn)區(qū)、特色主題郵局為主，以傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點(diǎn)、集郵專賣店等為輔，以豐富的郵政特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品和研發(fā)團(tuán)隊(duì)為支撐，逐步完善郵政文化傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展模式，初步實(shí)現(xiàn)了線上線下渠道融合發(fā)展、多地多類市場(chǎng)同步開發(fā)、多項(xiàng)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)開展的良性局面。2018年，河南省分公司集郵與文化傳媒業(yè)務(wù)收入突破8億元，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

　　品牌立體化  讓發(fā)展更具活力

　　品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，而郵票、明信片等元素具有“國家名片”的特殊性質(zhì)，是郵政文化傳媒業(yè)務(wù)的重要標(biāo)志。

　　近年來，河南省分公司圍繞“國家名片”的基本屬性，先后成功打造了“中國生肖”“老家河南”“傳家寶”等一系列具有較高辨識(shí)度的創(chuàng)意產(chǎn)品。2018年以來，河南省分公司將郵票、明信片、信函、傳媒等元素進(jìn)行充分整合，使其更具郵政文化服務(wù)品牌的標(biāo)識(shí)性，并通過設(shè)計(jì)品牌LOGO、研發(fā)融合產(chǎn)品、投放宣傳資訊，利用多種載體和手段，使其品牌辨識(shí)度更加立體化、品牌體驗(yàn)性更加豐富。

　　為突出系列產(chǎn)品和服務(wù)的品牌屬性，河南省分公司圍繞核心產(chǎn)品和重點(diǎn)項(xiàng)目，推出了生肖賀歲季、集郵文化季、集郵周、新郵預(yù)訂、封片旺季營銷等具有顯著LOGO，統(tǒng)一色調(diào)、企業(yè)二維碼等顯性要素的品牌視覺組合系統(tǒng)，進(jìn)一步提升對(duì)外傳播的品牌形象。2018年，先后開發(fā)出“絲路花都”“十全十美”“中原傳世畫卷”等充分展現(xiàn)中原文化魅力的特色文創(chuàng)產(chǎn)品500多套，并舉辦集郵展、書信比賽、文化惠民活動(dòng)等數(shù)百場(chǎng)，還拍攝發(fā)布了多部主題宣傳片和微電影，形成了獨(dú)特的企業(yè)宣傳風(fēng)格，為客戶提供完美的品牌體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品多元化  讓消費(fèi)更有品質(zhì)

　　2018年以來，河南省分公司在“中國郵政集郵產(chǎn)品研發(fā)中心河南分中心”的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“文化為本·創(chuàng)意為先”的核心理念，打造了一支策劃、設(shè)計(jì)、營銷、管理相結(jié)合的專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)細(xì)化，全年累計(jì)開發(fā)契合傳統(tǒng)客群的集藏系列、契合年輕客群的文創(chuàng)系列、融入最新手段的科技系列、滿足節(jié)日市場(chǎng)的祝福系列等新產(chǎn)品1100余種，形成了以客戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的多層次、多元化產(chǎn)品體系，不斷強(qiáng)化對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的有力支撐。

　　為將每一種產(chǎn)品做得更好，河南省分公司設(shè)立了由策劃、研發(fā)人員負(fù)責(zé)的“產(chǎn)品責(zé)任制”。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人專注每一種目標(biāo)產(chǎn)品，提前進(jìn)行市場(chǎng)分析定位和實(shí)時(shí)監(jiān)控，并結(jié)合銷售情況進(jìn)行“末位淘汰”。在認(rèn)真厘清新老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，科學(xué)安排線上線下渠道的產(chǎn)品征訂、投放，以“三成新品引關(guān)注，七分帶動(dòng)促銷售”引導(dǎo)客戶關(guān)注購買，以熱帶冷、冷熱互補(bǔ)，以新帶老、同步熱銷，以供給側(cè)和需求側(cè)的對(duì)等，真正實(shí)現(xiàn)客戶的高質(zhì)量消費(fèi)需求。

　　以“洛郵記”文創(chuàng)產(chǎn)品為例，由于武則天與洛陽的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活有著方方面面不可分割的聯(lián)系，河南省分公司深入挖掘洛陽“武皇”文化內(nèi)涵，研發(fā)了以“武皇有旨”“武皇帶你游神都”“武皇萬歲”為代表，包含個(gè)性化郵票、明信片、信函、拼圖、書簽、紙膠帶、行李牌、帆布包、文件夾、鑰匙扣、植物種子等元素的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，并以“網(wǎng)紅效應(yīng)”得到一大批年輕客群的青睞。

　　渠道一體化  讓客戶更加便捷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的深度融合，虛擬產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品相融共生，線上線下營銷的界限越來越模糊。2018年以來，依托已有的郵政綜合平臺(tái)，河南省分公司積極探索打造了集多項(xiàng)功能于一體的郵政文化服務(wù)渠道，實(shí)現(xiàn)線上展示、客戶引流、線下體驗(yàn)、特色活動(dòng)、主題郵局等多種類業(yè)務(wù)的疊加、相互滲透和引流，使客戶消費(fèi)更具價(jià)值、更加便捷。

　　為促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，河南省分公司以“打基礎(chǔ)、拓渠道、穩(wěn)客戶、增影響”的思路，依托郵政金融網(wǎng)點(diǎn)支局平臺(tái)，構(gòu)建“文化+”聯(lián)動(dòng)發(fā)展生態(tài)圈。從全省18個(gè)市分公司中，選取金融業(yè)務(wù)規(guī)模大、地理位置佳、團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)高的網(wǎng)點(diǎn)，著力發(fā)揮“門廳效應(yīng)”，打造了整合金融、保險(xiǎn)、郵票、明信片等產(chǎn)品和服務(wù)資源，展現(xiàn)郵政特色文化服務(wù)的窗口。

　　2018年，河南省分公司共建設(shè)郵政文化體驗(yàn)區(qū)200多個(gè)。通過統(tǒng)一形象規(guī)劃、制作展示樣品、提供宣傳素材，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)布展精品化、標(biāo)準(zhǔn)化；分時(shí)點(diǎn)、分階段為金融平臺(tái)相繼推出《古代書法》等特色產(chǎn)品，依托金融網(wǎng)點(diǎn)集郵文化體驗(yàn)區(qū)，舉辦新品發(fā)布、新郵首發(fā)、集郵沙龍、理財(cái)講座等文化活動(dòng)300余場(chǎng)次，發(fā)展集郵會(huì)員3500名，拉動(dòng)郵儲(chǔ)余額增長(zhǎng)30億元。其中，以集郵網(wǎng)廳和中郵傳媒智融平臺(tái)為代表的線上業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元，占整體收入的20%，規(guī)模居全國郵政第一位。

　　為進(jìn)一步打造“文化+金融”“文化+旅游”等發(fā)展生態(tài)圈，河南省分公司圍繞“四有”理念，即有文化、有產(chǎn)品、有服務(wù)、有特色，在全省打造了集郵寄、蓋戳等傳統(tǒng)郵政服務(wù)和郵票、明信片、郵品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、文化旅游服務(wù)為一體的主題郵局137個(gè)。不僅將“河南元素”“河南形象”更好地展示出來，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了以集郵、函件為代表的河南郵政文化服務(wù)在橫向上與金融、保險(xiǎn)、旅游、寄遞等板塊協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化、技術(shù)、勞動(dòng)等產(chǎn)業(yè)要素的集約化，在縱向上打造了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為手段，連接上、中、下游諸環(huán)節(jié)，服務(wù)廣大人民群眾的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。如今，在這些主題郵局中，既有城市文化符號(hào)的縮影，又有郵政元素的體現(xiàn)。為人們提供普遍郵政服務(wù)的同時(shí)，越來越多的青少年、文化愛好者和時(shí)尚消費(fèi)群體也把主題郵局當(dāng)成業(yè)余生活的“打卡地”。